カジュアルファッション通販の良い思いつき！
日本への進出は72年だが、化粧品市場へは91年のP&Gによるマックスファクター社買収から参入を開始。
94年にマックスファクターとSKのｐ2ブランドに集中投資する〝2大メガブランド戦略″を採用した。
現在はこれに「イリユーム」(01年発売)が加わっている。
中国市場では先発組として成功を収めているが、より積極的な展開を進める予定である。
ユニリーバは、1930年に英国の石鹸メーカーとオランダのマーガリンメーカーが合併・創設。
売上高は、03年実績で426億9300万ユーロ(約6兆円)、営業利益は67億7200万ユーロ(約950億円)である。
ここ数年は成長が停滞し、現在、同社は岐路に立たされている。
日本への進出は64年。
食品やトイレタリー商品を販売していたが、87年に「チーズブローボンズ」と合併し「ボンズ」「ヴァセリン」ブランドを傘下に収めてスキンケア市場にも参入。
98年に昼・夜のダブル美白システムを謳った美白化粧品「薬用ボンズダブルホワイト」を発売。
高機能感と低価格から人気を博し、セルフ美白化粧品市場のトップブランドへ成長。
現在は美白の今後の戦略として、主要ブランドの売上をテコ入れすることなどが発表されている。
女性が主体の市場だけに、化粧品業界は流行に敏感である。
また、企業側もさまざまなトレンドを生み出そうとしている。
臭業種メーカーと化粧品メーカーが共阿開発したコスメが次々に誕生してい乗る効果を上げる試みである。
化粧品市場に、さまざまな企業同士のコラボレーションで生まれた商品が登場している。
化粧品メーカーが中核となり、業界内の異業種メーカーや、あるいはまったく異なる産業のメーカーと協力し、開発した商品である。
異業種によるコラボレーションプロジェクトの先駆けとなったのは、99年に発表された「Wiコンセプト、ロゴ、デザイン性を統一し、トヨタは車、松下は家電など、各メーカーの分野の商品をWIlブランドとして開発。
広告も連動し、大々的な異業種コラボを展開した。
6年を経過した現在では、花王、アサヒビールなどが脱退しているが、「業種を越え、互いの強みを活用し合いながら同一ブランドを展開する」という試みは、次時代の商品開発の手がかりとなった。
その後、化粧品業界でも企業同士のコラボレーションが見られるようになった。
コンビニと化粧品メーカー、飲料メーカーと化粧品メーカーなど、流通とメーカー、異業種メーカー同士が協力し合うことで、双方のメリットを活かし、相乗効果を上げようとする試みである。
この商品は、資生堂が2002年に導入したボディ用美容液「イ二シオ」がもとになっている。
グレープフルーツアロマが持つ、ダイエット効果に着目して開発されたもの。
たとえば、04年、資生堂とコカコーラは「aroma works」という新ブランドを共同で開発。
統一ブランド名で、資生堂はスリミング効果ある日本コカコーラはダイエット効果がある「ボディスタイルウオーター」を発売した。
またセブンイレブンは、04年に資生堂、ロート製薬、マーナ(美容小物や雑貨などのメーカー)との共同開発によるビューティーキット「ビューティープリンセス」シリーズを発売。
美容液やマスクなどのスキンケアやドリンク剤が、「美白効果」や「リフレッシュ効果」といった効果別にセットされたキットである。
小ぶりのかわいいパッケージに仕立て、専用什器で展開した。
こうした企業同士のコラボレーションは、今後もさらに幅を広げながら行われていくだろう。
異文化の協力による斬新な商品開発に期待したい。
セブンイレブンや資生堂が共同で開発したビューティープリンセスシリーズ。
使い切りの低価格キット。
若い年代からのアンチエイジングが人気だ。
10代で「ガングロ」を経験したし粁スト団塊ジュニアは、肌トラブル率が高いという。
かつて、紫外線によるシミヤそばかす、肌のくすみは年配女性の悩みとして扱われていた。
しかし、90年代以降、女性誌のスキンケア特集などによって、紫外線の肌への害が一般に浸透し、美白ケアブームが起きた。
「美白ケア」はスキンケアの定番になったのである。
さらにここ最近は、「アンチエイジング」、すなわち老化防止=肌年齢を若く保つ美容術に強い関心が集まっている。
特に初期エイジング対策への関心が高いという。
一般的に、エイジングは30代頃から意識しはじめるものだから、初期エイジングをする世代といえば、現在20代前半の「ポスト団塊ジュニア」に該当する。
資生堂によると、この世代は10代で「ガングロ」ブームの洗礼を受けただけに、より若い時代から日焼けによる肌トラブルを経験している。
自分の肌が「老け肌」だと感じている率が高いという。
環境ホルモンなどを排出=解毒する美容法。
デトックス美容とも、中医学、食餌療法、サプリメント、化粧品、ホメオパシーなども同様の発想。
肌の老化対策に取り組むプチエイジング、初期エイジング対策が重要視されるようになっている。
ほかにもさまざまな商品が登場しており、「究極の理想を0歳肌に定める」というコンセプトによるイブサの「タイムリセット」、「初期老化のダメージを保湿でケアし、コラーゲン生成にかかわる成分を肌に補給する」というマックスファクターの「イリユームコラゲニングフォース」、さらに「塗るだけで小ジワ、毛穴を目立たせなくする美容液」という資生堂の「ザ・スキンケアビジブルルミナイザーセラム」など。
若い年代からのアンチエイジングにスポットをあてた商品に、各社は注力している。
健康食品やサプリメントが人気を集めている。
化粧品メーカー側も、体の内航から働きかけるエディブルケアアイテムを積極的に開発している。
最近、美肌をつくるサプリメントや健康食品が人気である。
これに対して、化粧品メーカー側も積極的な取り組みをはじめている。
「食」や「医」を研究し、美容に強い化粧品メーカーならではの「エディブル(食べられる)コスメ」をコンセプトに、多彩な商品を開発しているのだ。
エディブルコスメの目的は、体の外側から肌に働きかけるスキンケアと、内側から肌に作用するエディブルケアとの相乗効果を狙うもの。
美肌に対して大切な成分を、肌の外側と内側の両方から与えることで、スキンケアだけを行うよりも、より高い成果が期待できるという。
資生堂の「ベネフィーク」は、体全体の良循環が肌をつくるという観点から、今までの「スキンケア」「メイクアップ」といった分類に、「サプリケア」という新カテゴリーを追加。
5種類の茶菓をブレンドした「恵五茶」、高麗人参など7種の素材をブレンドしたドリンク「七精露」、コエンザイムQ10を配合したサプリメント「美輝Q10」などを発売した。
不要なものを排出し、不足しているものを補う"ためない"スキンケアがコンセプト。
化粧品最大手の資生堂が「排出スキンケア」という考え方を提唱したことで、解毒美容に対する関心がさらに高まると思われる。
また同社は04年に中医学をヒントにしたブランド「シノアドア」を発表。
スキンケアとともに、体内ケアアイテムとして「ゼリーサーキユリスト」という美容茶ゼリーや美容サプリメントをラインナップ。
肌のお手入れのステップ中に、これらのゼリーやサプリメントを組み込んでいる。
カネボウも同様の商品に取り組んでいる。
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